Marketing Musical: Qué son los Enlaces Inteligentes

Desde que los avances tecnológicos permitieron el acceso digital a la música, la industria de streaming innovó la forma de consumo para los oyentes, y también la forma en que los  artistas se dan a conocer. Sin embargo, el mundo digital es un mar de competencia y con lanzamientos musicales cada día, a toda hora, es necesario aplicar estrategias de marketing musical para sobrevivir al oleaje.

¿Qué tipos de enlaces debería estar visible para que los usuarios lleguen al artista? ¿Es funcional promocionar el enlace en todas las plataformas musicales? A continuación, una introducción a los enlaces inteligentes y sus ventajas.

¿Qué son los Smart links?

Los Smartlinks o enlaces inteligentes son de ayuda para artistas independientes para la promoción de una canción, álbum o EP, mediante un único enlace disponible en la web. Dicho enlace le permite al usuario acceder a la plataforma de su preferencia y escuchar el contenido musical promocionado.

Este tipo de estrategia permite acortar los URLs y personalizarlos. De este modo, se obtiene un posicionamiento por geolocalización, ofreciendo diferentes destinos a la audiencia. Para que sea verdaderamente útil, el enlace debe estar en una página web. A estas páginas se les conoce como “landing pages”, como parte del marketing musical para diseñar un espacio único del artista. En un landing page, el artista puede proponer diferentes acciones que guíen al usuario a consumir la música de una forma determinada.

¿Cuándo usar los enlaces inteligentes?

Al momento de promocionar un nuevo lanzamiento musical, los enlaces inteligentes es una opción recomendada. Artistas independientes y discografías utilizan esta herramienta porque son de bajo costos.

Potencia la experiencia del usuario

Incluso dentro de una comunidad de seguidores, existen diversos perfiles. Los Smartlinks permiten ofrecerle variedad de opciones para cada grupo que consuma música en diferentes plataformas. Por ejemplo, puede existir un grupo que disfruta más escuchar música en Youtube, mientras que otro grupo disfruta Apple Music o Spotify, y sin olvidar aquellos que prefieren directamente comprar el CD en físico y requieren de información de la disponibilidad del producto en tiendas.

Al ofrecer otras posibilidades de consumo, se garantiza la satisfacción del usuario y por tanto, que repitan la experiencia con el contenido musical del artista.

Ahorro de tiempo

Para el artista, aplicar los enlaces inteligentes ahorra tiempo. No tiene que ir manualmente por cada tienda y plataformas de streaming a la espera de obtener visibilidad.

Los sitios más populares para smartlinks

En la web hay infinidad de páginas donde acortar los enlaces y personalizar el URL. A continuación, una lista de los sitios web más populares:

Linkfire

Para acceder a la plataforma se necesita una invitación. Cuando se es aceptado, es gratuita por 14 días. Luego del período de prueba, su costo mensual es de 25 dólares americanos. Además de generar los enlaces inteligentes, también permite crear una landing page y escoger variedad de widgets para re-dirigir a los fans hacia el contenido publicado. Con diferentes herramientas, la personalización de la página va desde imágenes y texto hasta ilustraciones.

Soundplate clicks

Un servicio creado por el sello Soundplate. Para generar los enlaces inteligentes primero se debe crear una cuenta como artista. Por otro lado, permite a los fans guardar las canciones en sus bibliotecas de Apple Music, Deezer y Spotify.

Feature.fm

Esta plataforma es una de las más completas para el marketing musical y su publicidad, siendo los Smartlinks uno de sus servicios. Los pagos por cada servicio varían según los resultados obtenidos en las campañas de promoción, convirtiendo a la plataforma en una opción innovadora para los nuevos artistas independientes.

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