Un presupuesto de marketing musical bien empleado es la inversión más inteligente que un artista puede hacer.
Para hablar de presupuesto de marketing musical, Christine Elise Occhino comparte algunas de las formas más inteligentes de utilizarlo para su próximo lanzamiento.
Aunque el marketing es una de las cosas más importantes que debe usar un artista para apoyar su música, también sigue siendo una de las más confusas.
Distribuye tu música en las plataformas digitales
“El marketing es una parte integral de hacer correr la voz sobre cualquier cosa, especialmente sobre música nueva. En mi época como directora de Lock City Music Group, era algo en lo que siempre estábamos muy concentrados y, sin embargo, también es la mayor fuente de confusión entre nuestros artistas».
Con todos los esquemas de «pago por streaming» que existen en línea, y los escándalos a su alrededor – “compañías» que afirman que pueden conseguirte miles de streaming y ubicaciones – hay mucho ruido que clasificar.
Sin embargo, por suerte para ti, estoy aquí para compartir algunos secretos, extraídos de mi propia experiencia, para ayudarte.
Trabajé en marketing digital en Columbia Records antes de comenzar mi propio sello, y puedo decirte de primera mano que la publicidad de artistas agotará tus fondos si lo permites.
Pero lo que funcionó para mi (Beyoncé, Adele, Foster the People, J Cole, Tyler the Creator, etc.) no funcionará para todos.
De hecho, te estaría mintiendo si dijera que creo que se están usando muchos métodos viejos y cansados, y que se desperdicia esfuerzo / dinero que podría haberse gastado mejor utilizando recursos alternativos.
Entonces, con eso en mente, estas son las mejores formas en que te recomiendo que pongas un pequeño presupuesto de marketing para tu próximo lanzamiento.
Qué incluir en el presupuesto de marketing musical
Realiza fotografías profesionales
¡El contenido es el rey en esta era de intercambio digital! Sin contenido interesante y estéticamente atractivo para compartir, será casi imposible comercializar algo de manera profesional y exitosa.
Para aquellos con el presupuesto para ello, contratar a un fotógrafo profesional es definitivamente la decisión correcta. Afortunadamente, existen toneladas de recursos para ayudarte a encontrar a alguien dentro de tu presupuesto.
Solo asegúrate de tener una visión clara de lo que deseas y el alcance del trabajo requerido para que tu esfuerzo sea lo más fácil posible, y también asegúrate de que te brinden la cotización más precisa posible.
Alternativamente, puedes comprar tu mismo una cámara de gama media a alta con un trípode y un control remoto para grabarte.
Tengo muchos amigos en la industria que hacen esto muy bien, y se amortiza casi de inmediato. Si tienes amigos creativos que estén dispuestos a prestar su equipo y su tiempo, ¡también puedes hacer algunas tomas geniales de esa manera!
Invertir en materiales promocionales de calidad en medios digitales
Una vez que tenga el contenido, deberá usarlo para crear materiales de medios digitales de calidad como recipientes para compartir. De manera similar a mis sugerencias anteriores, hay algunas formas diferentes de hacerlo.
La ruta completa de bricolaje consiste en gastar el dinero y comprar Adobe Creative Suite usted mismo (incluidos Photoshop e InDesign), y aprovechar las muchas opciones educativas gratuitas y de bajo costo que existen para aprender a hacer el trabajo de diseño usted mismo.
Soy una gran admiradora de aprender todo lo que puedas para que realmente puedas «hacerlo todo».
Pero si tiene poco tiempo, la opción más rápida sería encontrar un artista gráfico que lo ayude a diseñar algunos materiales agradables con su conocimiento. Upwork es un gran recurso para encontrar talento e incluso puede ayudarlo a desarrollar relaciones significativas con artistas visuales a largo plazo.
Asegúrate de tener un sitio web fácil de navegar, estéticamente agradable y compatible con dispositivos móviles.
Considera ésta tu base de operaciones donde se filtrarán todos tus fans y oportunidades B2B. Querrás asegurarte de que tu sitio web esté totalmente optimizado para conversiones de listas de correo, entradas a conciertos o venta de merchandising; pero mientras tanto, asegúrate de que esté listo para publicar tu nuevo single cuando lo lances.
Puedes configurar un sitio web con un proveedor de sitios web de música como Bandzoogle y tendrás todo lo que necesitas para promocionar su lanzamiento al alcance de tu mano. Puedes configurar tu sitio web con una plantilla lista para dispositivos móviles en minutos.
Dirígete a tu audiencia con promociones en redes sociales gratuitas y de pago.
Definitivamente querrás convertir tus páginas personales en páginas comerciales en Facebook / Instagram para poder utilizar más funciones de análisis disponibles, si aún no lo has hecho.
A partir de ahí, se trata de conocer a la audiencia real que está interactuando con tu música. Puede que no sea quien piensas. Echa un vistazo más de cerca a quién interactúa, hace clic, comparte y escucha; y si deseas llegar a otros datos demográficos, puede ayudarte cómo vas a comercializar tu próximo lanzamiento.
Apunta a tu éxito y aprovecha los muchos recursos (que puedes encontrar a través de una búsqueda rápida en tu buscador de confianza) que explican cómo funciona el algoritmo actual para obtener la mayor acción posible en tus publicaciones.
Con un conocimiento básico de cuándo publicar, qué incluir en tu pie de foto, cómo usar los hashtags de tendencia y algunos otros consejos para aumentar la participación, ¡estarás bien encaminado hacia un alcance más orgánico para promocionar tu música!
Luego, cuando esté listo, «aumenta» tus publicaciones para obtener una visibilidad aún más específica con campañas que comienzan desde $ 30.
Explora las oportunidades de licencias de sincronización
SongTradr es uno de mis recursos favoritos para que los artistas independientes obtengan licencias de su música en películas, televisión, publicidad y otras ubicaciones de medios.
También brindan acceso a grandes acuerdos de licencias generales como radio comercial, aplicaciones, redes sociales, YouTube y más.
¡Monetiza, baby! ¡Considera reinvertir tus ganancias de licencias en futuros presupuestos de marketing musical para continuar creciendo en tu carrera mientras mantienes el 100% de propiedad de lo que creas! De eso se trata realmente, ¿no?
Asegúrate de que tu música se pueda compartir en Instagram Stories
¡La mayoría de los principales distribuidores de música hoy en día permiten a los artistas hacer que su música se pueda compartir en las últimas plataformas de tendencias para fomentar la escucha, el intercambio y las oportunidades de viralidad!
Solo asegúrate de elegir una plataforma de distribución que esté actualizada y sea compatible con esto, y verifique que esas casillas estén marcadas antes de su próximo lanzamiento.
GrafiasMusic es una buena opción para la distribución mundial de música. Ellos se encargarán de todo el trabajo pesado enviando tu música a más de 60 sitios de descarga y streaming en todo el mundo.
Seleccione un anuncio de lanzamiento para tu lista de correo.
Siempre le digo a la gente que no tienes nada si no tienes acceso directo a tus fans. Una de las cosas más importantes que puedes recopilar como artista es la información del consumidor, especialmente en forma de correo electrónico.
Si creas tu nuevo sitio web, puedes buscar un proveedor como MailChimp para enviar correos electrónicos y recopilar análisis sobre tus fanáticos más comprometidos.
Crea contenido de video atractivo para ampliar tu música.
En el presupuesto de marketing musical que prepares para tu nuevo lanzamiento, incluye un video teaser, un lyric video o un videoclip oficial, a la gente le encanta disfrutar de su música con un acompañamiento visual creativo y de calidad.
¿Por qué no hacerlo tu mismo?
Una parte del paquete de productos de Adobe es Premiere, que te ayudará a desarrollar tus propios videos, o puedes probar algo más básico como iMovie de Apple para simplemente obtener algunas fotos o secuencias de video con música.
Pero, por supuesto, nunca faltan camarógrafos que te ayuden a dar vida a tu verdadera visión si puedes permitírtelos y algunos actores para el rodaje. Ciertamente vale la pena la inversión si puedes crear un video hermoso y atemporal.
Presentar a editores de listas de reproducción, blogs, estaciones de radio y otros canales.
Spotify ahora le permite presentar su nuevo lanzamiento directamente a sus editores para oportunidades de colocación de listas de reproducción. Esto es gratis, al igual que las muchas estaciones de radio locales y universitarias que siempre están aceptando nuevos talentos.
Sé que The Birn, mi alma mater y, Berklee College of Music, siempre buscan nuevos lanzamientos musicales de sus alumnos. Asegúrate también de revisar las estaciones de radio locales independientes y universitarias cercanas a tí.
SubmitHub es otro buen recurso para conectar artistas con bloggers, sellos discográficos, listas de reproducción, YouTubers, estaciones de radio e influencers.
Tienen opciones de envío gratuitas y de pago que son lo suficientemente fáciles para que cualquier artista independiente las explore de inmediato.
Crea un EPK en tu sitio web para ayudarlo a lanzar fácil y rápidamente a estos medios cuando tu nuevo lanzamiento esté listo.
Reúne tus datos y realiza un seguimiento de tu progreso
ForTunes.io ha creado una interesante aplicación de información musical todo en uno para artistas, bandas y productores que es útil y asequible. Todo lo que tienes que hacer es crear una cuenta y apuntar a todos tus canales en las redes sociales y plataformas de streaming.
Recopilarán tus datos las 24 horas del día, los 7 días de la semana y te proporcionarán información visual para que puedas comprender mejor quién está publicando y subiendo su música, cuándo y dónde está sucediendo, quién escribe sobre tí y cómo está creciendo tu audiencia.
Esta información es fundamental para revisar tu estrategia de lanzamiento a medida que crece. Es sorprendente cuánto un presupuesto de marketing modesto puede impulsar tu nueva música, si juegas bien tus cartas y estás atento a los datos que ingresan.
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